你知道新一代网红靠什幺走红吗？不是美妆、不是旅游，而是打扫！
看打扫影片纾压当韩蒂（Shelly Hendy）因为小产在家休养时，她整个人陷入了阴郁状态，于是她朋友建议她看打扫影片纾压。一开始，韩蒂觉得这个主意「很可笑」，但是，当她看着一支支由「清洁网红」（cleanfluencer）辛克莉菲（Sophie Hinchliffe）发表的打扫影片后，她发现自己居然看上瘾了。
清洁网红，追蹤者破百万以「辛克太太」（Mrs. Hinch）之名闯荡江湖的辛克莉菲，是有 260 万名 Instagram 追蹤者的英国清洁网红。今年 28 岁的她，会在 Instagram 分享她一尘不染的家，还有一支支一边大刷水槽、一边聊天的影片。不只如此，辛克莉菲还发明打扫专用语，她也称自己的追蹤者是「辛克大军」（#HinchArmy）、称摆放清洁用品的橱柜为纳尼亚（Narnia，英国奇幻小说家 CS 路易斯的作品《纳尼亚传奇》中，主角透过神奇衣橱穿越到奇幻世界）。
美国知名清洁网红希克曼的这支影片，她将自己的家前前后后打扫了一遍，并透过缩时摄影的方式和网友分享。目前，这支影片的观看次数已经逼近百万。
从健康、生活风格再到清洁过去几年，像辛克莉菲这样的清洁网红从生活风格、健康大师的风潮崛起，有的清洁网红发表影片点阅率随随便便就破百万，出版社也开始找他们出书、行销清洁用品等。
其中，美国知名清洁网红希克曼（Megan Hickman）就说，她靠着经营 YouTube 频道「Love Meg」的营收，在乔治亚州的萨凡纳城（Savannah）买了 126 坪的房子。
美国、加拿大用 YouTube比较美加和英国的清洁网红，美加的清洁网红倾向在 YouTube 和网友交流，他们会上传打扫的缩时影片，让观众目睹乱糟糟的家焕然一新的瞬间。此外，美加的清洁网红也会拍摄教学影片，传授网友打扫小祕方，还让网友一窥自己家的模样，再搭配轻柔的音乐，顿时纾压感大增。
英国喜欢用 Instagram而在英国，清洁网红比较喜欢利用 Instagram 展现打扫魔法，他们会在限时动态随时更新打扫进度、推荐的清洁用品，还有打扫带给他们的灵感与启示。
英国清洁网红辛克莉菲的 Instagram 贴文，常常可以看到她和清洁用品公司合作行销的清洁用品，这些用品通常不会太贵，一般人也买得起。
为什幺这些清洁网红会走红呢？
内容不做作很亲切根据大部分网友的说法，那是因为这些清洁网红上传的内容不敏感也不做作，重点是让萤幕前的网友感到很亲切，毕竟，清洁网红在打扫时往往穿着一般人都会穿的家居服，给网友身历其境的感觉。
推荐产品不贵、留言串友善再来，有别于美妆或旅游网红，清洁网红推荐的产品通常不贵，大部分的人都买得起。他们贴文下的留言串也很友善，常常是大家一起分享打扫的祕诀。最后，每支影片或每则贴文最后都有个完美结局：家里变得乾乾净净、焕然一新。
韩蒂靠着打扫走出阴霾，现在也常常在 Instagram 分享打扫心得。
打扫我也做得到靠着清洁网红的影片重拾笑容的韩蒂说：「当我状态不佳、心情非常郁闷的时候，我发现自己很难有动力站起来做点事。但是看到某些人在打扫，我会觉得这我也做得到。」
从做家事找回平静韩蒂进一步分享，当她的 Instagram 页面充满别人光鲜亮丽的生活时，她越看心情越不好，但清洁网红的贴文不一样，她发现这里就像人们逃离混乱世界的避风港，透过简单、举世共通的做家事找回秩序和平静。
求助擦擦洗洗来纾压看着清洁网红的分享，韩蒂自己也开始尝试新的清洁用品，并录下自己满屋子擦擦洗洗的影片上传到她的 Instagram 帐号 @MissHendyHome。几週内，韩蒂就增加了成千上百名追蹤者，现在已经有成千上万人追蹤她了。有了这强大的支持团体，韩蒂发现自己可以自在地和网友讨论身心健康，还有为什幺要透过打扫来纾压。
喜爱清洁网红的网友表示，当他们看着别人将凌乱的家一点一滴收拾起来时，自己的内心似乎也获得某种疗癒。
让脑袋停止暴冲今年 20 岁、住在纽约的伊札娜（Kiera Inzana）就说，她很难入睡，不过在 YouTube 的缩时打扫影片帮助她放鬆。「当焦虑上身时，你会开始担心下一刻会发生什幺事，以及失去对生活的控制，」伊札娜继续说：「看别人清理房间并且掌控他们的私人空间，可让我的脑袋停止暴冲。」
今年 19 岁、住在南卡罗莱纳州的迷姆斯（Karen Mims）表示，她已经看这些打扫影片好些年了，当她看到别人的房间比自己还乱时，这会让她好过一点。
从凌乱到乾净，获得无上满足感今年 25 岁、住在匹兹堡的琼斯（Lexi Jones）则说，她可以透过打扫家里获得无上的满足感，并且当她看到缩时影片，某人凌乱不堪的家逐渐变乾净时，她觉得莫名纾压。
「我认为我们的日常生活，有许多方面都很混乱，所以看着某些事物处于有秩序的状态令人放鬆，」今年 24 岁、住在加拿大渥太华的莎希迪（Sahar Shahidi）说。
随着女性清洁网红的走红，有人开始担心这会加强女性就该负责家中清洁工作的性别刻板印象。
打造井然有序的环境在伦敦大学城市学院教授社会学的贝克（Stephanie Baker）博士说：「清洁网红之所以会崛起，基本上与井然有序相关。这不仅和拥有整齐的家有关，而是打造一个能蓬勃发展、有秩序的环境。」
想起 20 世纪女性杂誌然而，康乃尔大学传播教授杜菲（Brooke Erin Duffy）表示，这些清洁网红让她想起 20 世纪红极一时的女性杂誌，清洁网红把某些看不到和属于私人空间的事物摊在大众的目光下。
强化刻板印象？清洁是女性的工作清洁网红多以女性为主，更让人担忧这是否强化存在已久的性别刻板印象：女性就该负责家中的清洁工作。
英国记者乔希（Amita Joshi）在 Twitter 写到：「我讨厌关于清洁网红的一切，他们透过鼓励女性打扫，让反对父权的种种努力功亏一篑。」
不分男女，打扫是团队工作英国清洁网红布蕾（Gemma Bray）表示，她有注意到性别刻板印象这一块，所以她会分享自己丈夫和儿子在打扫的样子。
布蕾说：「我会说打扫需要团队的努力，我希望我的儿子们都能出力。」不幸的是，布蕾的追蹤者男性比率少于 10%，所以她的这番「打扫团队论」大部分还是女性追蹤者接收到。
虽然大环境失序，不过看到一尘不染的家，会不会让你感到莫名安慰呢？
当大环境失序，清洁更令人安慰无论如何，《卫报》报导提到，面对失序的大环境下（英国脱欧、美国总统川普当政），或许清洁网红的崛起一点也不令人惊讶。
贝克博士说：「在不确定的时代下，对秩序和自我管理的关注成为自我改进的策略，蓬勃发展。」
换句话说，当整个世界越来越像大型垃圾堆，打扫清洁就更令人感到安慰。